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作者:新迷彩娱乐    发布于:2019-03-15   

  雅星娱乐喜人的票房成绩背后,有今日头条作为营销合作方提供的上亿级流量曝光,和首次成功尝试“跨圈层”娱乐营销的一份力。

  发起#电影来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热点微话题讨论,触达目标用户和潜在受众;邀请电影官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代乐乐、奚梦瑶发文互动,助推项目整体热度;头条心理、头条小视频等官方矩阵账号转发加持,热度传播触达全平台;在全站发起有奖征文活动分享你和“手机”的故事,引发热点讨论。

  另一条是情感向,内部观影结束后,团队一致认为《来电狂响》的内容定位很适合做情感类引导。于是,头条娱乐首次携手头条情感尝试“跨圈层营销”。

  由10位情感大V组成的情感观影团共计发布36次观影推荐,引发500万+次围观;情感领域优质作者积极参与话题讨论,单条内容阅读量最高超220万。热点话题#情侣该不该看对方手机#阅读量达2.5亿,讨论量5.8万。

  大流量扶持、热点话题发酵、项目深度运营、跨圈层营销这与今日头条今年在娱乐领域的战略布局紧密契合。

  显然,今日头条希望大力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产品,通过深度策划包装,实现热点话题发酵,打破圈层,以期达到让项目方与用户需求同时满足的效果。

  短短两个多月,今日头条已开始在娱乐营销领域发力,且小有成绩:2018年12月发布《2018娱乐白皮书》,上线的首档节目《头条人物》单期平均播放量约600万;《知否知否应是绿肥红瘦》剧组在平台的微访谈总阅读量1136万,#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#线+;助力《来电狂响》上亿级流量曝光

  贺岁档的竞争即将开启,今日头条也做好了充足的准备为每个优质项目服务,大流量扶持+跨圈层营销究竟还能带来怎样的惊喜,还真是有点期待。